《2025中国家电消费趋势白皮书》提到，悦己消费潮起，情绪价值拉满。在物质生活得到极大满足的今天，消费者购买家电时的心态已经悄然生变。

从IFA传递出的新趋势来看，家电业的竞争逻辑，已从“功能满足”全面转向“情感共鸣”。

IFA趋势观察：情绪价值成为下一增长点

在IFA上，我们看到长虹AI TV上搭载了拟人化智能体“熊猫小白”，打造24小时全场景陪伴系统。用户可一键直达“熊猫乐园”，实时围观四川大熊猫基地的熊猫啃竹嬉戏的治愈画面，将四川竹林生态浓缩于交互界面与内容之中。

为什么要在满是科技范的IFA上搭建一个“熊猫乐园”？无他，唯“情感价值”尔。

熊猫的魅力在于其双重属性，它既是极具中国特色独一无二的象征，又是被全世界人民所喜爱和理解的全球文化大使。不得不说，这是一种高明的共鸣策略，用世界熟悉的语言，讲述东方生态智慧和“与自然为邻”生活方式。

你在体验产品的时候，就能在潜移默化中感受到长虹想传递的文化内核，无论是对自然治愈感的渴望、对食材新鲜的追求，还是对舒适居住环境的需要，都是全人类共通的生活诉求。而东方智慧的价值，就在于为这些需求提供了更具温度的解决方案。

当然，“文化共鸣”只是情绪价值的其中一环。从IFA 2025的展品中，我们能清晰梳理出 “情感家电”的三大发展路径：文化共鸣、场景陪伴与健康关怀。

“文化赋能”即上文所说，以长虹为典型代表，通过熊猫、冰雪等IP构建文化认同，精准满足消费者的身份表达需求；海信官宣赞助2026年世界杯，也是在试图获得全球足球爱好者的情感共鸣。

“场景陪伴”则聚焦家庭关系，比如海信除了带来超大屏产品矩阵，还推出艺术电视、大白闺蜜机等主打场景陪伴的产品，当然，长虹的24小时全场景陪伴系统，也是“场景陪伴”的一种。

而“健康关怀”核心是将情绪价值与健康深度绑定，比如万得厨倡导的“用人工智能让做饭变得更智能”，借助 AI 技术重新定义“吃饭”这件事。在IFA现场，雷科技就 “万得厨” 的产品优势向其科技负责人霍立谊提问，霍立谊的答案直指核心 ——“健康”。

不管是文化共鸣、场景陪伴亦或是健康关怀，说到底，所谓情绪价值，本质上是将人性中某种需求提取出来，用产品的手段单独满足它，以获取商业上的价值，这不是什么复杂的逻辑。以前家电比的是 “我能做到什么功能”，现在是反过来想“用户需要什么感受”，这些产品没在参数上较劲，却因为精准满足了那份人性里的情感诉求，让用户愿意为这份 “贴心” 付费。