2025 年，中国家电行业迎来深刻变革：市场从规模增长转向高质量发展，消费需求从 “家庭共用” 转向 “个体专属”，技术创新聚焦智能化、绿色化、健康化三大方向。商务部数据显示，前 11 个月家电以旧换新数量超 1.28 亿台，智能家电销售占比已超 55%，“95 后”“00 后” 消费者占比达四成，这些数据勾勒出家电市场的全新图景。
趋势一：全屋智能从 “单品联动” 到 “主动服务”
人工智能技术的深度应用，让家电从被动执行指令升级为主动感知需求。海尔的 AI 烟机可智能识别溢锅风险并自动调节吸力，方太蒸烤一体机通过双温度探针实现 1℃精准控温，扫地机器人能自主规划路径、规避障碍。更重要的是，全屋智能系统实现了跨品类联动，空调根据人体位置调整送风方向，冰箱实时显示食材新鲜度并推荐菜谱，洗衣机提醒衣物缠绕风险，形成 “主动服务” 的智慧家居生态。中国家用电器研究院副院长曲宗峰指出，AI 技术让家电从 “工具” 进化为 “生活伙伴”，人机互动与场景联动成为高端产品标配。
趋势二：绿色低碳成消费决策核心要素
在 “双碳” 目标与政策引导下，绿色家电成为市场主流。数据显示，以旧换新政策实施后，90% 的消费者选择一级能效产品，直流变频风扇较普通产品节能 42%，嵌入式洗碗机比手洗省水 60% 以上。企业纷纷加大节能技术研发，松下冰箱的保鲜技术减少食物浪费，海尔热泵烘干系统降低能耗，方太蒸烤一体机的高效热交换设计提升能源利用率。《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》明确将绿色化作为行业升级方向，新国标从再生材料、能效水平等维度建立规范，推动行业从 “被动节能” 转向 “主动低碳”。
趋势三：细分场景催生个性化产品爆发
消费需求的精细化催生了家电品类的 “场景化创新”。多人口家庭青睐三筒洗衣机、大容量冰箱，独居人群偏好小巧便携的迷你家电，母婴家庭关注除菌、低噪功能，康养群体需要适老化设计产品。夏新等品牌聚焦个人健康赛道，推出多功能按摩仪、筋膜枪、蒸脸仪等产品，满足个体在放松、护肤、美发等方面的专属需求。奥维云网数据显示，2025 年 1-10 月清洁电器零售额同比增长 16.9%，洗地机、集成灶等新兴品类持续领跑，印证了场景化创新的市场潜力。中国家用电器协会执行理事长姜风表示，挖掘细分人群需求、创造情绪价值，是传统家电品类焕发新生的关键。
趋势四：高端化与国际化双轮驱动
尽管家电大盘增速放缓，但高端市场依然保持强劲动力。2024 年 1-9 月，超薄冰箱、可升降油烟机、高端咖啡机等创新产品销量逆势增长，海外 800 美元以上价位段扫地机器人市场中，中国品牌份额达 79%。这一趋势背后，是中国家电企业从 “价格竞争” 转向 “价值竞争” 的战略转型，通过核心技术突破、原创设计与品质升级，在全球高端市场建立竞争力。红顶奖组委会发布的报告指出，创新科技、嵌入式设计、套系化潮流成为高端家电的三大核心竞争力，推动行业向高质量发展转型。
从家庭刚需到个人关怀，从功能满足到品质体验，2025 年的家电消费趋势深刻反映了国人生活方式的升级。随着政策支持、技术创新与需求升级的良性互动，家电行业正迈入 “标准引领、需求驱动、技术赋能” 的新阶段，为消费者带来更智能、更绿色、更个性化的品质生活。
